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知名品牌調價!很多廣東人從小喝到大...

小青爱吃草2023-01-24财经7
近日有消息稱,養樂多自1月起提高瞭在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養樂多”和“養樂多低糖”2款商品的售價(廣州地區等稱:益力多、益力多低糖)⭐,將把原材料漲價轉嫁到銷售價格上。 實際上,在2022年10…

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知名品牌調價!很多廣東人從小喝到大...

近日有消息稱,養樂多自1月起提高瞭在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養樂多”和“養樂多低糖”2款商品的售價 (廣州地區等稱:益力多、益力多低糖)⭐,將把原材料漲價轉嫁到銷售價格上。

其中,💥️廣州益力多乳品有限公司銷售的地區及其他地區的漲價幅度不同,漲幅定為8.7%-14.3%。

自1964年進入中國臺灣,養樂多已憑借大單品“小紅瓶”活菌型乳酸菌在中國市場發展59年,2002年養樂多由廣州開始進入中國大陸市場。

據悉,本次漲價在廣州是自2015年1月以來首次漲價,在廣州以外地區則是自2018年1月以來首次漲價。

💥️成本上升帶來的漲價行為

實際上,在2022年10月養樂多就已在日本市場進行瞭一輪漲價,上調瞭48種軟飲料的價格,漲價幅度5%-10%,調價原因是由於糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。

在乳業獨立分析師宋亮看來,養樂多價格調整有兩大因素,首先,近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲,古巴進口的蔗糖價格也在漲,使得養樂多成本攀升,導致終端提價。

此外,在益生菌行業裡,普通益生菌菌種價格相對還好,而專有的一些益生菌有專利費在其中,成本要更高。

綜合來看,💥️養樂多此次調價是成本上升帶來的漲價行為。

💥️國內銷售增長放緩 養樂多有些“著急”瞭

排除成本上漲因素,業界對於養樂多此番漲價有著另一種看法——養樂多有些“著急”瞭。

在中國,養樂多的產品集中在養樂多和養樂多低糖兩款,憑大單品策略打天下。在剛進入中國市場時,國內益生菌產品並不多,養樂多在中國市場具有先發優勢,但隨著國產益生菌產品增多,這種優勢光環漸失,養樂多的增長速度出現放緩。

據凱度消費者指數提供的數據顯示,從2022年8月至2023年8月,養樂多在中國市場的銷售額下降瞭16.2%;滲透率下降瞭3.4%,均價下降0.7%,全年購物量下降14.9%。

“近幾年中國益生菌產品種類越來越多、產品品質逐漸提高,市場不斷細分,這對於僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養樂多形成瞭挑戰。因此,近兩年養樂多的業績也呈現出下滑趨勢。”宋亮說。

💥️行業競爭加劇

隨著消費者健康意識提升,益生菌類產品為近年來食品飲料行業風口,業內認為未來5年或迎來高速發展期。這也吸引瞭各類玩傢湧入賽道,行業競爭加劇。

數據顯示,2022年市場規模接近850億元。產品市場逐漸進入“檔次高、品種多”的成熟期,含有益生菌的酸奶類產品、奶粉類產品增長迅速,益生菌補充劑的增長也有飛速的發展,品類差異化的益生菌產品得到市場更多歡迎。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為,品牌力是養樂多的優勢,但由於養樂多的銷售渠道主要為商超與傢庭配送,冷鏈配送要求高,銷售拓展空間有限,💥️整體渠道更偏向一二線市場,三四五線市場相對比較薄弱。

在中國消費升級的趨勢下,養樂多渠道的深度、市場的廣度都需要隨著國人的剛需度、消費力而提升。

責編:萬健禕

校對:蘇煥文

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