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中國香水市場爆發,Gentle Monster也來分杯羹?

小青爱吃草2023-01-25美容4
自2016年進入中國市場後,Gentle Monster在包含香港和臺灣在內的市場中已經開設瞭20門店。除瞭眼鏡,當前Gentle Monster還在部分門店內部銷售Tamburins的美妝產品,並將旗…

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中國香水市場爆發,Gentle Monster也來分杯羹?

近日,由Gentle Monster母公司Iicombined孵化的美妝品牌Tamburins近日宣佈推出首個香水系列並在天貓旗艦店正式發售,由韓國女團Blackpink金智妮作為代言人。

面對日漸龐大的中國香水市場,作為近年在中國最火的韓國潮流品牌之一,Gentle Monster顯然動瞭心。

Tamburins是來自韓國的小眾護膚品牌,隸屬於Gentle Monster旗下的子公司。盡管定位美妝品牌,但它並不銷售彩妝和護膚品,而是以護手霜和身體乳等身體護理產品作為主打。

無論是產品、包裝設計還是實體店的裝修風格,都給人一種藝術品和藝術畫廊的感覺,讓使用者在護膚的過程中也能得到身心的熏陶。

本次Tamburins邀請到Jennie,擔任品牌首支香水系列的代言人。

前幾天,便在官方IG釋出第一支形象廣告 《SOLACE》✨。Jennie在廣告中,換上瞭兩套造型,帶有湖水綠的挖洞皺褶衣,搭配俏皮感十足的雀斑曬傷妝,她擺弄著設計成人體雕像的蠟燭;另一套則是白色花雕設計的馬甲小禮服,手拿黑色手袋,腳踩水鑽高跟鞋,衣身華麗的樣子卻提著垃圾袋,不禁令人好奇,匆忙離去的樣子,是不是因為裡面偷藏瞭全新的香氛產品。

Tamburins的官方網站,也公佈瞭香水系列的款式,一共10種味道,結合散落在世界各地的故事,打造出隨著時間變化、季節影響,散發出不同情感的舒適香氛,更為日常生活中,添上一股心動的魅力,就如同廣告中的Jennie一樣,美好且誘人。

而在首個香水系列推出之前,Tamburins已經在官方微信小程序上推出瞭多功能香氛系列。

通過加碼Tamburins押註美妝等新賽道,是如今Gentle Monster向綜合性生活方式品牌轉變的方式。

自2016年進入中國市場後,Gentle Monster在包含香港和臺灣在內的市場中已經開設瞭20門店。從近期開店的特點來看,開多層大店是它當前擴張的趨勢。

開設更大的門店通常意味著要提供更多的商品以及更多元的服務內容。除瞭眼鏡,當前Gentle Monster還在部分門店內部銷售Tamburins的美妝產品,並將旗下的另一糕點品牌NUDAKE也引入其中。

而Gentle Monster自成立以來,便在門店中主打「策展式零售」概念,即通過不斷變換門店裝置來為消費者提供新鮮感。這是一種創造氛圍的方式,能夠為眼鏡這類概念較為單薄的品類賦予更多意義。對於同樣強調聯想的香氛來說,這種零售模式也同樣適用。

後疫情時代,當口罩成為人們出行的必需品,「聞香識人」便成瞭新社交標簽,香水香氛消費逆勢而上。

繼顏值經濟、潮玩經濟後, 「香水效應」逐漸取代「口紅經濟」,成為Z世代的新經濟現象,「嗅覺經濟」也被投資界譽為「五感經濟」中的最後一個藍海。公開數據顯示,2017年至 2023年,中國香水消費規模從61.6億元飆升至 125.27億元。

據第一財經CBNData發佈的《2021線上嗅覺經濟研究報告》✨顯示,在國內一線城市和新一線城市中,女性每天使用香水占比高達53%;香水消費者人均擁有香水數量達到4瓶,其中59%擁有多瓶香水的消費者,會根據工作場景或私下約會,選用不同香調香水,以搭配著裝及妝容。

中國市場的巨大想象空間,也引得除瞭包括瞭Gentle Monster等越來越多的海外品牌正躍躍欲試進入中國。

近三年,僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團先後引進瞭9個國際知名香水品牌進入中國。 從財報不難看出,各大化妝品集團旗下的香水業務均實現正向增長。

僅2023年上半年,LVMH集團旗下香水與美妝板塊便實現約37%的增長,雅詩蘭黛香水部門凈銷售額增長23%至19.3億美元,Coty集團奢侈品香水為公司貢獻瞭約51%的持續經營凈收入,歐萊雅集團的2021上半年財報提及,高檔化妝品部(銷售額增長28.1%至54.7億歐元)⭐的香水品類增幅明顯,高於市場平均水平。

而為瞭在中國市場進一步掘金,奢侈品牌也在不斷探索中國消費者的用香喜好。

阿瑪尼高定私藏香水玉龍茶香ARMANI PRIVE Thé Yulong在去年曾推出流沙限量版「幻沙玉龍」,香水靈感源自雲南的玉龍雪山與茶葉。

嬌蘭甚至更進一步的將香水味道與中國城市相綁定,在去年年底推出瞭「西安味道」香水,並在其包裝上寫道:法國嬌蘭以這款光彩照人的華美之作向中國致以敬意。

歐睿數據顯示,最近三年,中國香水市場份額前十均為國際品牌。香水對於奢侈品牌來說不僅僅是「現金奶牛」,它作為眾多消費者接觸奢侈品牌的入門級產品吸引瞭更多新的消費者,尤其是年輕的消費客群。

不過,年輕消費群體的崛起不僅給香水市場帶來瞭巨大的機會,也讓國產小眾香水品牌迎來瞭機遇。

《2021中國香水行業研究白皮書》✨顯示,不同於80後90後喜歡花卉、柑橘一類不易出錯的香味;95後、00後更愛嘗鮮,青睞墨香、焚香、綠葉、木質、等東方調香味,還有一些煙草、麝香等「獵奇」、「小眾」的香味,反而更受很多年輕消費者的追捧。

在此背景下,氣味圖書館、Re調香室、AROMAG蘊藉、觀夏SummerLab、DOCUMENTS聞獻、DAILY LAB、浮香堂、五朵裡等國內小眾香氛品牌逐漸走入大眾視野。

國內香氛品牌的快速發展也讓資本開始瞄準「香水賽道」。

成立於2019年的觀夏,相繼獲得真格、紅杉的融資,2023年GMV已過億;成立於2023年的高端香氛品牌聞獻DOCUMENTS,去年7月在上海淮海中路開瞭首傢以「廟宇」為主題的旗艦店,不久後即獲數千萬元Pre-A輪融資。

上個月,聞獻再次宣佈完成數千萬元A+輪融資,本輪融資由凱輝基金與歐萊雅聯合領投。

除此之外,還有不少品牌跨界而來。今年9月,抖音母公司字節跳動在新消費領域也瞄準嗅覺經濟賽道,將計劃推出香水品牌「Emotif」。

啟信寶數據顯示,2017年前後,香氛企業的註冊量增長情況明顯加快,突破200關卡,2019年的註冊量超過300傢。至今,中國香氛企業註冊量累計超2000傢,紛紛押註香水賽道。

盡管如此,相比其他美妝賽道,香水在中國市場仍然是一個嚴重被低估的賽道,還擁有巨大的成長空間。

歐睿數據顯示,中國香水市場在2015年-2022年的年復合增長率達14.9%,未來5年預計將達22.5%,到2025年,中國香水市場零售額將攀升至300億元,增速將是全球市場的3倍左右。相關業內人士表示,“香水品牌需要繼續迎合消費者的喜好,打造出差異化的產品,進一步提高市場滲透率。”當前眼鏡業務雖然仍是Gentle Monster在中國市場發展的重心,但其香氛品牌能否在中國市場贏得一席之地,還需要看日後的表現。

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